Intentando dar una definición lo más sencilla posible, se puede decir que la publicidad BTL (below the line) es aquella que se trabaja fuera de los soportes tradicionales (prensa, radio, TV, etc.) y, a mi gusto, es la que demuestra de mejor forma el concepto creativo de una campaña. Antiguamente, sucedía que la publicidad BTL no se pagaba mediante la famosa comisión de agencia, sino que la agencia realizaba un cobro especial o simplemente era un servicio gratuito complementario a la publicidad pagada tradicional. Hoy en día, cuando los medios tradicionales están sobresaturados de información, se hace necesario lograr piezas publicitarias que tengan un nivel de impacto real frente a sus públicos, utilizando soportes "no naturales" que llamen poderosamente la atención, lo cual exige niveles altísimos de creatividad en el desarrollo de las piezas. Es por ello que los BTL son una excelente herramienta de apoyo a una campaña publicitaria, sobre todo considerando el esca...
